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Eco stratégies et réponse industrielle aux attentes sociétales : quelles implications ?


(04/06/2009)

Les fameuses vestes fabriquées à partir du recyclage de bouteilles en plastique proposées par la marque Patagonia, le tout nouveau sac à dos éco-conçu à partir de matières naturelles de chez Lafuma, les ampoules à basse consommation d’énergie de Philips… De nombreuses entreprises se laissent aujourd’hui séduire par l’intérêt d’une démarche industrielle proactive. En effet, plus que jamais l’offre présente sur les marchés constitue la vitrine de l’entreprise et de ses choix stratégiques. C’est à travers celle-ci que les firmes peuvent en outre espérer pallier voir annuler les effets négatifs de leur activité et montrer leurs efforts dans le domaine du respect de l’environnement au sens large. D’ailleurs, on assiste depuis quelques années à un foisonnement de retours d’expériences et d’exemples concrets qui illustrent les avantages et les potentialités d’une telle démarche.  Pourtant, s’il semble que la question des produits et des procédés de fabrication dans une optique DD soit, dans les années à l’avenir, une dimension prépondérante pour les firmes peu d’entreprises ont sauté le pas et beaucoup restent encore dans une approche palliative de leurs effets sur l’environnement. Partant de ce constat, cet article propose d’étudier les impacts des comportements stratégiques retenus en matière de DD sur la réponse industrielle des firmes aux attentes sociétales en proposant une typologie des écotechnologies adoptées suivant l’archétype comportemental rencontré.

Source : MATHIEU Annelise, IAE Aix Marseille, GEROG, Work Paper N°831, 06/2008, 20 pages



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